Werbung

Kurzbeschrieb
Werbefinanzierte Geschäftsentwurfsmuster präsentieren den Nutzern zumeist kostenlose Angebote, die gleichzeitig mit Werbung versehen sind. Das Angebot des Anbieters finanziert sich aus diesen Werbeeinnahmen. Diese Werbung ist auch für den Absender profitabel, sofern die Einnahmen aus den daraus ableitbaren Verkäufen die Ausgaben für die jeweilige Werbung kompensieren. Umfeldwerbung*, Integrierter Werbung*, Advergames und Affiliates

Zielsetzung und Gültigkeitsbereicht
Auf Werbung basierte Geschäftsentwurfmuster finanzieren die Aktivitäten indem Werbung von dritten gezeigt wird. Vielfach sind die restlichen Inhalte daher für die Nutzer kostenlos. Diese muss allerdings nicht der Fall sein. Von auf Werbung basierenden Entwurfsmustern existieren verschiedene Kategorien. Je nach Kategorie wird die Werbung vor, während oder im Umfeld der Inhalte präsentiert (Umfeldwerbung* und integrierte Werbung*). Bei Umfeldwerbung wird die Werbung vor dem Zugang zum Inhalt präsentiert oder im Umfeld des Inhalts sichtbar gemacht. Bei integrierter Werbung kann noch weiter zwischen Produktplatzierung* und integrierte Bannerwerbung* unterschieden werden. Bei integrierter Bannerwerbung wird im Produkt (z.B. im Spiel) eine Werbefläche angeboten, während Produktplatzierung die Inhalte des Werbepartners direkt in das angebotene Erlebnis des Nutzers integriet. Hierbei ergeben sich auch Schnittpunkte zum Entwurfsmuster Advergames. Das Affiliate Entwurfsmuster ist ebenfalls eine Finanzierungsform, welche auf Werbung basiert, dabei partizipiert der Anbieter aber an den Verkäufen des Produzenten. Ebenfalls sind die kostenlosen Komponenten des Freemium Entwurfsmuster oft durch Werbung mitfinanziert. ==Beteiligte Akteure == Die Akteure bestehen aus dem Anbieter von Inhalten, dem Produzenten und dem Marktsegment der Endnutzer. Wertobjekte sind Entgelt und die Finanzierung in Form von Geld, Unterhaltung durch die kostenloste Leistung, die Leistung in Form von Produkten und Aufmerksamkeit in Form der Wahrnehmung. Wertaktivitäten sind das Einbinden der Werbung sowie der Produktverkauf.

Funktionsweise und Grafische Darstellung
Der Endnutzer bezieht die kostenlose Leistung des Anbieters und ist dafür der Werbung des Produzenten ausgesetzt. Der Produzent finanziert das Angebot des Anbieters durch Produktverkäufe, welcher von einem Teil der Nutzer aufgrund der gezeigten Werbung getätigt wird.



Beispiele
Umfeldwerbung: Youtube, Bigfishgames, Kongregate; Produktplatzierung: James Bond Filme (Omega, Heineken), Need for Speed (Automarken: Porsche, Audi etc), Die Sims 3 (Ikea); Integrierte Bannerwerbung: Ski-Challenge (Swisscom, Alpiq), Duke Nukem Forever (Samsung, McDonalds).