Value Advergame

Kurzbeschrieb
Das Geschäftsentwurfsmuster Value Advergame ist eine spezielle Form des Advergames. Der Unterschied liegt darin, dass alle Spieler einen verhältnismässig kleinen Betrag für das Spiel bezahlen müssen. Das Spiel ist jedoch immer noch nicht selbstragend. Der Endnutzer kauft das Spiel aufgrund des im Vergleich mit herkömmlichen Spielen guten Preis-Leistungsverhältnisses.

Zielsetzung und Gültigkeitsbereicht
Beim Geschäftsentwurfsmuster Value Advergame handelt es sich um eine spezielle Form von Advergame. Dabei wird im Gegensatz zum herkömmlichen Advergame vom Konsumenten ein Entgelt für den Erwerb des Spiels verlangt. Damit hat der Preis eine Signalwirkung, welche dem Endnutzer zeigt, dass es sich bei diesem Spiel um etwas Werthaltiges handeln muss. Der Preis wird dabei im Verhältnis zu „normalen Spielen“ extrem niedrig angesetzt (Vedrashko, 2008, zit.n. Edery & Mollick, 2008). Somit wird das Erlösmodell um den klassischen Verkauf an den Endnutzer erweitert. ==Beteiligte Akteure == Akteure (Spieleentwickler, Spielern, werbendes Unternehmen), das Marktsegment der Käufer der beworbenen Produkte, Wertobjekte (Spiel, Produkt, Geld, Wahrnehmung) und Wertaktivitäten (Advergame erstellen, Produkte verkaufen) bleiben im Vergleich zum Entwurfsmuster Advergame identisch. Lediglich erfolgt eine zusätzliche Wertaktivität durch die Bezahlung des Spiels von allen Spielern in Form von Geld.

Funktionsweise und Grafische Darstellung
Durch das Erstellen eines Advergames erhält der Entwickler eine Vergütung. Das Unternehmen, welches ein Produkt bewerben will sorgt nun dafür, dass dieses Advergame den Spielern zugänglich ist. Diese erhalten das Spiel und die damit verbunden Unterhaltung für einen verhältnissmässig günstigen Preis und setzen sich dafür mit den beworbenen Produkten auseinander. Durch den Wiedererkennungseffekt der Marke/des Produkts erhöhen sich die Umsätze der beworbenen Produkte.



Beispiele
Angry Birds Rio (20th Century Fox), Pocketbike Racer, Big Bumpin’, Sneak King (alle Burger King)