Bundling

Kurzbeschrieb
Durch Bundling werden einzelne Produkte in einer gemeinsamen, einzigen Transaktion verkauft. Dadurch wird die verschiedene Zahlungsbereitschaft für einzelne Produkte der unterschiedlichen Nutzergruppen durch das Zusammenfassen von mehreren Produkten umgangen. Ausserdem werden Bundles oft zu einem günstigeren Preis verkauft als die aufsummierten Preise der einzelnen Produkte.

Zielsetzung und Gültigkeitsbereicht
Beim Entwurfsmuster des Bundlings werden zwei oder mehr Produkte in einer einzelnen Transaktion verkauft. Zitieren:. Dabei werden die gebündelten Produkte oft günstiger Verkauft als ein Einzelkauf der jeweiligen Produkte kosten würde.   Durch die Bündelung der Produkte kann das Dilemma der verschiedenen Zahlungsbereitschaften der Kunden entschärft werden. Durch die Bündelung ist nicht mehr die einzelne, sondern die kombinierte Zahlungsbereitschaft für die Produkte von Bedeutung. Somit können verschiedenen Kombinationen von zum Kauf eines Bundles führen. Hingegen würde der Verkauf der einzelnen Produkte Kunden mit zu geringer Zahlungsbereitschaft für ein einzelnes Produkt ausschliessen oder bei zu geringem Preis eine gewisse Zahlungsbereitschaft nicht abschöpfen. Bundling hat weitere Vorteile: Durch Skaleneffekte können die Kosten des Unternehmens reduziert werden und Marketingaktivitäten müssen nicht einzeln, sondern nur für das Bundle erarbeitet werden. Überdies ergeben sich Vorteile beim Produktdesign.   Weiterhin wurde festgestellt, dass Bundling besonders erfolgreich ist, wenn die Produkte nicht nur im Bundle, sondern auch einzeln erwerbbar sind (sog. Mixed Bundling*). Ausserdem verschieben Konsumenten Käufe, wenn das Bundle unattraktiv ist, wenn bekannt ist, dass die Verkaufspreise nach der Markteinführung fallen werden.  ==Beteiligte Akteure == Die Akteure bestehen aus dem Anbieter und den Marktsegment der Endnutzer. Wertobjekte sind das Bundle in Form der Produkte und Geld als Kaufpreis. Wertaktivitäten sind der Verkauf der gebündelten Produkte.

Funktionsweise und Grafische Darstellung
Die Endnutzer erwerben das Bundle für den Kaufpreis durch den Anbieter. Somit wird die unterschiedliche Zahlungsbereitschaft der Nutzergruppen für die einzelnen Produkte durch den gebündelten Verkauf umgangen.



Beispiele
Nintendo Wii Familiy Edition, Xbox & Kinect & Sports, Orange Young Abos (Mobilfunkvertrag & Spotify), HTC & Beats by Dre (Mobiltelefon & Kopfhörer)