White Label

Kurzbeschrieb
Bei White Labels werden Produkte oder Services eines Dritten gekauft, um die daraus resultierenden Leistungen anschliessend unter eigenem Namen an die Endnutzer weiter zu veräussern. Der Verkäufer erhält somit eine erprobte Lösung und muss besonders bei Onlineportalen keine Entwicklungskosten tragen, hat jedoch auch begrenzte Individualisierungsmöglichkeiten und benötigt deshalb ausgeprägte Kompetenzen in der Produktvermarktung.

Zielsetzung und Gültigkeitsbereicht
Bei einem White Label handelt es sich um ein Produkt oder Service, welcher dem Nutzer mit dem Eindruck verkauft wird, das Produkt (oder der Service) stamme vom Verkäufer, obwohl dieses ursprünglich von einem anderen Marktteilnehmer erstellt worden ist. Somit kann sich der Verkäufer auf die Vermarktung der Produkte konzentrieren ohne beispielsweise Investitionen in Infrastruktur oder Technologie tätigen zu müssen. Zitieren: Onlineportale und andere Software sind bekannte Beispiele, welche durch White Label Lösungen verfügbar sind. Durch White Labels fallen für den Verkäufer nicht nur keine Entwicklungskosten an, dieser kann ebenfalls sofort auf eine bestehende Lösung zurückgreifen und erhält ein bewährtes Produkt. Allerdings sind die Kontrollmöglichkeiten über White Labels begrenzt, die Kompatibilität mit bisherigen Systemen muss sichergestellt werden und Innovation wird durch den Kontrollverlust erschwert. Zitieren: ==Beteiligte Akteure == Die Akteure bestehen aus dem Anbieter des White Labels, dem Verkäufer sowie dem Endnutzer als Marktsegment. Wertobjekte sind das White Label Produkt, die vom Endnutzer erfahrene Unterhaltung sowie das Geld das für die Unterhaltung oder das White Label Produkt bezahlt wird. Wertaktivitäten sind das Erstellen sowie das Individualisierung und das Anbieten des White Labels.

Funktionsweise und Grafische Darstellung
In diesem Beispiel ist eine White Label Software abgebildet. Der Anbieter ermöglicht dem Verkäufer gegen Entgelt das White Label Produkt zu benutzten. Der Verkäufer wiederum individualisiert das Produkt nach seinen Bedürfnissen und verkauft die daraus entstehenden Leistungen an die Endnutzer. Sowohl der Anbieter der White Label Lösung als auch er Verkäufer komprimieren also die Unternehmenswertschöpfung.



Beispiele
Morries Mohawk (Poker Netzwerk), Plus Five Gaming (Casino), GameGenteics (Browserspiele), Kaiser Games (Spieleportal), Come2Play (Plattform)