Nutzerbezahlung

Kurzbeschrieb
Durch Nutzerbezahlung erhält der Anbieter die Aufmerksamkeit der Nutzer, indem er diese in einer ersten Phase bezahlt. Finanziert werden diese Bezahlungen durch andere Erlösmechanismen, welche ebenfalls angeboten werden. Bei der Nutzerbezahlung können die Typen der direkten Nutzerzahlung*, des Einzahlerbonus* und Tell-a-Friend* unterschieden werden.

Zielsetzung und Gültigkeitsbereicht
Bei der Nutzerbezahlung wird den Spielern zunächst Geld geboten, um mit dem Anbieter in Kontakt zu treten oder um Gewisse Aufgaben zu erledigen. Einnahmen werden über andere Kanäle generiert (siehe z.B. Werbung, Virtuelle Güter, Affiliate). Je mehr Nutzer ein Spiel anzieht, umso grösser kann folglich die Belohnung ausfallen. Der Erfolg hängt jedoch stark von der richtigen Balance zwischen der Bezahlung und den sonstigen Einnahmequellen ab (Perry & DeMaria, 2009). Die Nutzerbezahlung ist besonders erfolgreich in Kombination mit Echtgeld Spielen und kann neben direkter Bezahlung* auch in der Form von sogenannten Einzahlerboni* gewährt werden, indem der Nutzer ein Vielfaches seines Betrags als Spielguthaben erhält. Eine weitere Form der Nutzerbezahlung erfolgt in Kombination mit dem Affiliate Entwurfsmsuter. Bei sogenannten Tell a Friend* Modellen werden die Nutzer dafür bezahlt, dass andere Nutzer durch diese geworben worden sind. ==Beteiligte Akteure == Die Akteure bestehen aus dem Plattformanbieter und dem Marktsegment der Spieler. Wertobjekte sind Geld in Form der Bezahlung, Finanzierung und Gebühren, Wahrnehmung durch Aufmerksamkeit und Unterhaltung durch das Spiel. Wertaktivitäten sind das Bezahlen der Nutzer, das Anbieten weiterer Erlösmodelle sowie das Nutzen der Bezahlung.

Funktionsweise und Grafische Darstellung
Der Spieler nimmt das Angebot des Anbieters an und erhält dafür Geld. Der Plattformanbieter erhält dafür die Aufmerksamkeit des Spielers. Durch andere Erlösmechanismen wird schliesslich der ausgezahlte Betrag wieder wettgemacht. Für einen kleinen Teil der Spieler kann die Auszahlung durchaus gewinnbringend sein. Dies wird allerdings durch die Zahlungen der restlichen Spieler im erfolgsfall überkompensiert.



Beispiele
PokerStrategy (direkte Bezahlung und Tell-a-Friend), Tony Miller Poker, Swagbucks, Zoombucks (alle direkte Bezahlung), Europoker (Einzahlerbonus)